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国内目的地案例

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陕西华清宫(5A级景区)品牌发展顾问






2014年11月,道顺与国内知名5A景区陕西华清宫景区(原华清池景区)达成合作协议。在未来三年内作为华清宫景区的品牌营销顾问,帮助其顺利完成品牌转换,整合、规划品牌发展战略,形成良好的品牌运营机制。

道顺帮华清宫梳理并重建品牌体系,形成了以华清旅游为母品牌,华清宫,长恨歌和华清御汤酒店为核心子品牌,华清管理、华清文创作为业务品牌的品牌体系,并创建了以打造国浴文化为目标的唐汤品牌,并对各子品牌的概念、理念进行重新梳理。与之相应,提出品牌决策委员会、品牌管理中心和品牌经理的管理体系。为华清宫品牌内部孵化和外向型发展奠定了基础。

另外,道顺还帮助华清宫在品牌传播策略制定,节庆活动策划,营销工具设计与开发、危机公关管理等全案提供支持。